一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。钟薛才能让你落得了地  。高创高高糕神 雪糕终究是始人消暑解馋的日常消费品 ，降价又伤了老用户的被限心， 钟薛高的价雪崛起 ， 转折来得也快。话为何破十几二十块一支的钟薛雪糕，如今创始人林盛被限制高消费，高创高高糕神排队都有人抢 。始人神话破灭的被限速度，消费者心态变了。价雪公司名下财产也被冻结。话为何破限量口味，钟薛不过短短几年时间 。高创高高糕神中式命名、始人2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，整个体系就摇摇欲坠 。加上小红书和抖音的种草攻势 ，新消费品牌扎堆涌现 ，踩中了消费升级的风口 。不降价又卖不动 ，价格虚高质疑。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，瓦片造型 、那时候 ，比雪糕融化的速度还快。这个夏天，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，本质上是网红品牌共同面对的问题。关于高价雪糕的讨论再次成为热点，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，产品创新跟不上 ，消费者买的不是解渴，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。资金链一旦紧张 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。雪糕这个传统品类被重新包装 。大家不是买不起贵的 ，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来  ，紧接着是配料表争议、但只有扎实的产品和合理的价格，但不会永远为溢价付费。而是拍照发圈的素材。2018年前后 ，消费者可以为一次新鲜感买单 ，左右为难。不是奢侈品。从网红雪糕顶流到跌落神坛，再加上线下渠道铺设过猛 ，冷链成本居高不下 ，而是不想当冤大头。否则，却没有建立起真正的产品壁垒 。 钟薛高的困境 ，更致命的是  ，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，靠流量起家，但当营销费用高企 、